中國品牌咨詢行業AAA信用企業 ★★★ 中國品牌咨詢行業具有影響力的企業
合作咨詢:139 1721 9856
一線營銷策劃
  1. 一線營銷
  2. 一線觀點
#

品牌策劃|品牌知名度等于品牌美譽度?




品牌是企業在行業競爭中的優勢,也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大部分企業都是認為品牌就是一切盲目的信任,然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣,最后往往都是黯然收場,鎩羽而歸。真正的品牌是建立在品牌管理的理念和方法上的,同時隨著企業的發展策劃不斷的提升


品牌是企業在行業競爭中的優勢,也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大部分企業都是認為品牌就是一切盲目的信任,然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣,最后往往都是黯然收場,鎩羽而歸。真正的品牌是建立在品牌管理的理念和方法上的,同時隨著企業的發展策劃不斷的提升品牌的文化內涵形象等。

品牌是一個企業的靈魂,是企業發展必不可少的所在。品牌的建議不僅需要有品牌發展目標,更要有品牌文化、品牌內涵等,這樣在后期宣傳提升品牌形象才是很好的基礎,也是企業一筆無形的財富。品牌的發展無論是構成還是價值。都是為了與同行業競爭者之間進行區分,同時為企業帶來投資回報以及品牌價值。

現如今,經歷了各種層次的市場環境后,一些企業家們對如何建立企業及產品的知名度已經駕輕就熟,企業和產品聲名遠播的同時,產品的銷路和銷量擴大,于是一些企業有些飄飄然了,甚至有些市場競爭,舍我其誰的自我陶醉了。

在事件營銷被當成市場營銷利器的今天,很多企業總是習慣忽視事件營銷對企業品牌的中傷,在國內企業單一品牌打天下成為主流的今天,事件營銷賺的多數是吆喝,企業家們在吆喝聲響亮之時往往又忽略了服務跟進,企業最終是作繭自縛。

通過事件營銷,軟文以及各種營銷載體建立的企業及產品知名度,往往不是企業所一廂情愿等同的品牌美譽度,于是一些企業家驚呼在產品知名度空前的同時,產品的銷量波動很大,總是要靠權威的媒介廣告和無休止的促銷戰才可以拉動銷售,每每這個時候企業家們才會意識到:品牌知名度只是品牌美譽度的一個組成部分。

企業掏空心思的撰寫軟文,甚至為產品杜撰歷史當真就能贏得產品的知名度嗎?答案是可以肯定的。但是這種知名度由于沒有科學的系統支撐往往獲得的會是負面效應,企業所耗費的大量資源實際已經為行銷增添了障礙。

雖然在中國某些特定市場,消費意識仍處于懵懂狀態,消費者在實踐消費行為時評判產品優劣及購買附加值的標準,往往單調的只是這個產品及品牌的傳播頻次,而并非這個產品所帶來的切實利益。

在未來的市場競爭中,企業的核心競爭力將體現在品牌、溝通能力和服務等幾方面,偏執于知名度等同于美譽度的企業家,其未來的工作核心內容將是:馬不停蹄地將品牌知名度轉化為“美譽度”,不斷增強溝通能力以期獲得顧客諒解,而其服務工作更多內容則是解釋和賠償。

因此一線營銷策劃公司提倡企業合理進行品牌傳播,更主張這種傳播是依托科學的操作手法,即品牌知名度與美譽度建設雙管齊下,這樣企業的品牌這路才能越走越遠。
 

一線營銷專注企業品牌營銷服務,助雄心燎原!

聲明:轉載本站內容請注明網址 www.rnikgt.tw 并且附上“一線營銷策劃公司”,鏈接未注明者,本站一律視為侵權行為,將追究其相關法律責任!


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

相關內容 :

2019-03-19 丁士安講沖突戰略(一)

營 銷的原理層面:沖突是市場營銷的最底層邏輯 看問題要看本質,學習營銷理論要學原理。什么是原理?4P是原理,科特勒的營銷管理就是原理,他在《市場營銷》著作中指出:需求是市場營銷的第一步。現代市場營銷不再是

2019-01-05 洞察沖突為品牌持續創造價值:對話一線營銷

丁士安簡介: 隨 策劃大師葉茂中并肩作戰 10 余年,用雙腳踏遍中國市場,用智慧創意中國營銷,共同 見證 了中國本土營銷理論 沖突的誕生,出版著作《營銷洞察》, 形成了一套如何應用 沖突理論更具落地實操指導價值

2018-06-26 營銷策劃|餐飲營銷知多少(下)

執行是營銷能否有效的核心關鍵,比如宣傳時,是否按照規定的去執行了,我們說今天要發傳單,然后員工告訴你我發了,這個叫執行嗎?不叫,應該是今天我們要在什么時候針對什么地點的什么人發放宣傳單,發放時應配以什

2018-06-19 營銷策劃|餐飲營銷知多少(上)

對于任何行業而言,做營銷的最終目的就是盈利,餐飲亦是如此,其實,餐飲營銷并不是外行人看上去那么簡單,不是覺得今天生意不好,就要做營銷、拍個腦門出個方案就開始了,那不是營銷。營銷是門技巧,真的不是你想做

2018-06-13 品牌策劃|品牌知名度等于品牌美譽度?

品牌是企業在行業競爭中的優勢,也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大部分企業都是認為品牌就是一切盲目的信任,然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣,最后往往都是黯然收場,鎩羽而歸。真正的品牌是

2018-06-05 品牌策劃對餐飲行業的重要性

自有“品牌”這個概念以來,它所具有的獨特價值、形象、個性就成為了消費心目中永久的記憶符號,可以使一個新進行業的企業迅速崛起、一個平平無奇的企業變得神采奕奕、一個瀕臨破產的企業起死回生,是企業增強競爭力

2018-05-28 論品牌化決策對品牌策略的影響

品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標志的活動。歷史上,許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售,無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力,要求手工業者把商

2018-05-22 營銷策劃咨詢對企業的十大好處

隨著中國企業的發展和市場競爭的激烈,企業家借力外腦的意識慢慢覺醒,上次我們分享了一個觀點,營銷策劃咨詢公司既是專業價值的分工,也是時間的分工,是彌補企業的經驗局限和在關鍵事上時間投入不足的問題。一線營

2018-05-16 營銷策劃咨詢的六個價值

在初入行業的新人來說,營銷策劃咨詢充滿了神秘,一個人的智慧,居然可以撬動一個企業的發展杠桿。資深人士的眼中,營銷咨詢充滿了太多的不確定性,興奮總是被無奈糾纏著。而學習力特強的企業家,很快就會看透了普通

2018-05-11 想做品牌策劃,先來看看這份入門指南(五)

在傳播信息的設計時,就應該主動進行議題設置,打造消費者愿意參與的話題和內容。同時,傳播要保持開放的結構,設計互動方式,讓消費者參與進來。負責制定傳播策略的主體,可以交到專業公司的手中。比如廣告公司、媒

  

合作咨詢:139 1721 9856 | 021-6590 9699
地址:上海市楊浦區大連路990號海上海1009 | 郵箱:[email protected] | 營銷策劃公司 滬ICP備11030842號-1 網站地圖 | 友情鏈接

友情鏈接
吉林十一选五遗漏手机版