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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2017-04-05 營銷策劃|調味品營銷的創新與實踐

探尋事物的本質、掌握事物的規律一直是企業所追求的,調味品企業亦是如此,如果說本質和規律是企業營銷策劃的“前菜”,那么創新與實踐絕對算得上是調味品營銷的“主味”了,在市場環境競爭激烈的時下,調味品的市場推廣工作,無論是廠家還是經銷商,都得講究策略及方法。

2016-06-08 生態學營銷--找到合適自己的道路

生態學營銷?是不是有點疑問,什么叫生態學營銷呢?生態學營銷其實就是借鑒了生太學中的“適者生存”的道理,講的是在自然界中各種動物根據自身的生存能力,找到適應的生存環境生存下來,哪些不能適應的最終被淘汰。

2016-06-07 營銷調研—營銷策劃中的重中之重

營銷調研只有通過這些研究才能使調研工作有條理的開展下去,但在實行營銷調研我們也要知道所有的營銷調查不是百分之百正確的,它只是對市場情報的收集與總結,具體還要根據企業的定位和策略作出具體的營銷策劃方案。

2015-04-01 營銷策劃就是為了做品牌

因此,營銷策劃是必須的,也是必要的。品牌內涵的注入離不開營銷策劃,內涵是一個抽象的概念,我們必須將其藝術化來理解。讓消費者對其產生美感,引發共鳴,才能彰顯內涵的魅力,塑造企業的核心競爭力,以此引領市場走向成功。

2015-01-15 營銷策劃中的意愿與選擇

情感是消費者決定是否購買產品的主要因素。情感反應可能會采取行為意愿或者行為本身兩種模式選擇和決定做什么,也就是營銷策劃中的意愿與選擇的狀態。

2014-12-18 營銷策劃與品牌DNA

在營銷策劃中,企業要把自己的歷史挖掘出來,作為靈感之源,甚至作為品牌前進的向導。

  

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